营销

营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力,找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。

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  • 技术+场景,户外广告价值如此重构

    2017-07-07 216
    前很多户外广告都是依托于具体场景、渠道中的人流量和媒体而进行广告创意的创作。在技术变革式发展的今天,很多优秀的户外媒体展示平台都没有很好的被利用,若只是局限于平面与视频的呈现形式,则过于普通,很难引起...
  • 360手机想要重燃战火 但它首先要做到不亏钱才行

    2017-02-14 272
    虽然360算得上是互联网商业模式最忠实的拥护者之一,但是在手机这块业务上,这家公司的策略正在发生改变。 梳理完错综复杂的股权和内部管理,本想弄出点动静的360手机因为市场的信号不得不冷静了下来。 根据...
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  • 5年线上坚果战后,三只松鼠开始到线下觅食

    2017-02-14 313
    推荐语:打了5年的线上坚果战后,三只松鼠开始将目光转到线下,表示要在2017年将线下投食店开到100家。既然线上完全可以解决线下实体店的销售功能,为何三只松鼠还要发力线下市场呢?这背后的商业逻辑是什么...
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  • 三轮车上的大生意,这家咖啡品牌要挑战星巴克

    2017-02-14 296
    当Low到爆的三轮车,撞上文艺气质代表的咖啡,会迸发出什么样席卷全球的商业力量? 在国外,甚至在上海,你都会看到这样一个“怪物”。 它横竖不到6平方米,上面有太阳能充电器、肉肉的植物、手磨的咖啡、精致...
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  • 破除十个销售迷思

    2017-11-07 18
    何为有效的销售行为?关于这方面富有说服力的资料十分匮乏。数代销售人员已经被灌输的有关销售的“常识”,大部分都具有误导性,要不就是成效甚微。企业迫切需要找到以下问题的答案:在今天的经营环境中,我们能否依...
  • 2017约创营销报告

    2017-11-03 8
    《2017 约创营销报告:如何约出自带流量的品牌内容》报告中, 胖鲸智库与 Jamo,以及嘉年华团队一起梳理了约创的方法、规律、实践、以及宝贵的实践心得(Jamo 踩过的坑)。读完这份报告,或许你就不...
  • 品牌相关指数报告

    2017-11-03 7
    QQ(第28名)正是满足上述需求的强大品牌。另外,消费者积极寻找能满足自己个性化需求的产品。他们对于搜罗不同商品(淘宝,第35名),体验各种服务(美团,第40名)以及品尝各类美食(大众点评,41名)抱...
  • 2017年Q2品牌营销报告

    2017-09-04 24
    Snapchat最近一直是新闻头条,显然和Google的高价收购有关。但是,第二季度财报却显示Snapchat用户增长放缓,尽管WPP在该平台上的广告支出翻了一番。Snaplytics的新报告分析第二...
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  • 手机营销策略指南

    2017-09-04 35
    手机是广告商接触消费者最有力的媒介。手机提供精准的个人数据,这一点是其他媒介不可比拟的。而且,人们在手机上消耗越来越多的时间,手机的优势也就显而易见了。但是,关键是利用这一优势有效吸引受众。
  • 快消品销售高管迈向多渠道策略

    2016-10-15 128
    为提高消费者忠诚度,提升消费周期价值和销售,完善渠道管理,快消品企业应加强与零售商和经销商开展数字化协作的能力,从而加快新产品引进,改善店面执行情况,提高营销投资回报,完善消费者服务,提高产品有货率,...
  • B2B网络营销落地

    2016-04-20 241
    以企业为中心的模式。她可以分为一对多或多对一的模式。可以由一家企业进行所有的销售,这种被称为卖方市场,即供应商主导市场;或者由一家企业进行所有的购买,这种被称为买方市场,即买方主导市场。企业对支持市场...
  • 为什么汽车广告文案总是“不知所云”?

    2016-04-06 558
    由于过去十年来中国汽车市场增速极快,行业利润丰厚,汽车广告长期占据广告、PR行业营收榜首位。 在任何一家广告公司,汽车组一定配备了全公司最牛的总监,最好的文案和最优秀的美术设计人员,因为汽车品牌的月费...
  • 2017数字营销「创变」趋势观察

    2017-09-05 26
    报告从一个观察者的角度,从数字时代的消费者、数字媒介环境、技术与营销、数据与营销、热点营销手段、营销新观点这八大维度纵观数字营销行业各领域正在发生的变化趋势和创新尝试,帮助营销从业人员及时了解行业风向...
  • 如何打动核心家庭?四种方式能帮到你

    2016-12-13 100
    中国家庭形态 1.中国家庭规模越来越小由于计划生育,人口迁移以及生活方式和价值观的改变,中国家庭人口的数目在过去的几年不断减少。 1982年的第4次全国人口普查结果显示,4-5口人的家庭是当时中国最常...
  • 真正实现与消费者沟通的市场营销

    2016-11-16 94
    快速变化的数字化技术驱动了人们在态度、行为和习惯方面几乎连续不断的变化,而这种变化极大地颠覆了市场营销。但是,那些影响消费者行为关键要素的科技由来已久,为我们所熟知。苹果的iPhone今年就8岁了,脸...
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