首页>详细
下载文档 收藏文档

2018智能电视大屏全场景白皮书

根据近三年数据,智能电视开机活跃保持较高水平;用户收视粘性提升,2018年日均收看时长回增达318分钟。

 
21.7%  Apple用户稳居首位

 

从智能电视家庭拥有设备情况来看,苹果市场占有量稳居榜首,华为位居第二,OPPO、vivo势头强劲。

 

 
45岁与点播渐行渐远的年龄

 

直播场景受男性、熟龄受众喜爱,45岁以上人群显著高于其它年龄段;点播场景用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100;应用场景的受众则是女性、熟龄用户。

 

 
74.2%付费点播,用户把钱花在哪儿?

 

点播内容中付费节目观看时长占比约一成,用户收看电影类节目时付费意愿更高,占付费节目总时长的74.2%,其次电视剧时长占比19.9%。

 

 
64.9%不花钱时,用户点播都看啥?

 

非付费节目观看时长比例为90.5%,电视剧类节目贡献度更高,使用时长占比64.9%,青少、电影时长近10%,综艺、动漫时长超过7%。

 

 
10倍 增长的曝光量

 

2016年至今,智能电视广告市场整体保持快速增长趋势,广告曝光量增长超10倍。

 

 
19.1% ,OTT视频广告份额超PC

 

移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额,PC端则呈现持续下降趋势,OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。

 

 
2月OTT广告直播场景硬广投放黄金档

 

软广植入品牌数量具有明显季度特征,硬广投放抢占春节黄金档期,2月投放量级为全年峰值。

 

31.6% OTT广告曝光来自快消品

快消品、互联网科技和金融服务行业贡献近七成的OTT广告曝光,医药健康、化妆品、休闲娱乐行业OTT广告投放占比有明显增长。

 

推荐阅读